2025年4月25日至28日，以“歌游內蒙古 相約那達慕”為主題的“黃浦江那達慕”文旅活動(dòng)在上海隆重舉行。此次活動(dòng)由上海市文化和旅游局、自治區文旅廳、農牧廳、自治區政府駐上海辦事處、內蒙古文旅集團等多部門(mén)聯(lián)合主辦，旨在推動(dòng)內蒙古與上海文化旅游資源的交流合作與互通互融。作為內蒙古烏蘭察布市的中醫藥代表性品牌，鴻茅藥酒憑借其國家級非遺、中華老字號的身份，成為活動(dòng)中備受矚目的亮點(diǎn)。

鴻茅藥業(yè)是內蒙古烏蘭察布市獨具特色的中醫藥企業(yè)，依托當地豐富的中醫藥資源和深厚的蒙醫藥文化，通過(guò)“企業(yè)+基地+貧困戶(hù)”的模式，帶動(dòng)貧困地區發(fā)展中草藥種植產(chǎn)業(yè)，不僅保障了藥材的道地品質(zhì)，還促進(jìn)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。此外，鴻茅藥業(yè)打造的非遺文化研學(xué)基地，吸引了眾多游客與研學(xué)團隊，有力推動(dòng)了烏蘭察布文化旅游業(yè)發(fā)展，提升了當地文化影響力。

歌游內蒙古 相約那達慕

鴻茅藥業(yè)亮相“黃浦江那達慕”

在“黃浦江那達慕”活動(dòng)的文創(chuàng )非遺市集上，鴻茅藥酒全方位呈現了其國家級非遺“八步古法”配制技藝的精髓，還詳細介紹了所選用的67味道地藥材配伍，讓游客能夠更加深入了解產(chǎn)品背后的文化內涵和品質(zhì)保障。同時(shí)現場(chǎng)還設置了豐富多樣的互動(dòng)環(huán)節，如藥酒品鑒、特色中醫藥香囊制作等，讓游客近距離感受中醫藥文化的獨特魅力。

鴻茅藥酒展位前觀(guān)眾熱情互動(dòng)

近年來(lái)，烏蘭察布市發(fā)揮其地理優(yōu)勢，通過(guò)草原風(fēng)光、非遺技藝等特色資源，舉辦了各類(lèi)特色活動(dòng)，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。在此次活動(dòng)中，以鴻茅藥酒特色文創(chuàng )非遺品牌為傳播媒介，同步推廣草原文旅產(chǎn)品及歌舞表演等特色文旅資源，讓游客沉浸式感受草原風(fēng)情，也進(jìn)一步助推了內蒙古各市與上海等地旅游資源的共通共融共享。

鴻茅藥酒精選67味道地藥材，嚴格遵循了中醫“君臣佐使”的配伍原則，具有祛風(fēng)除濕、補氣通絡(luò )、舒筋活血、健脾溫腎的功效，適用于風(fēng)寒濕痹、筋骨疼痛、腎虧腰酸、脾胃虛寒、婦女氣虛血虧等癥，以百年中醫藥酒經(jīng)典、非遺匠心品質(zhì)，守護國人筋骨健康，助力更多消費者照顧好自己。

百年鴻茅 品質(zhì)如金

為推動(dòng)非遺的傳承保護，弘揚中醫藥文化精神，講好中國藥酒的故事，鴻茅藥業(yè)始終秉持“守正創(chuàng )新”原則，做好產(chǎn)品的同時(shí)，并做到多渠道多形式傳播。此次黃浦江那達慕活動(dòng)，是鴻茅藥酒與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的又一次嘗試。依托文旅平臺，積極推廣健康生活理念，讓“中醫藥非遺”走進(jìn)大眾的旅游活動(dòng)和日常生活，讓更多人能領(lǐng)略中醫藥酒文化的健康智慧。

未來(lái)，鴻茅藥業(yè)將以此為契機，持續深化與當地產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，探索“非遺+文旅”創(chuàng )新模式，挖掘更多元的文化資源，以更豐富的形式，推動(dòng)中醫藥文化與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，同時(shí)借助新技術(shù)、新渠道提升品牌影響力，在傳承與創(chuàng )新中拓展更廣闊的發(fā)展空間，讓中醫藥文化煥發(fā)新的活力。